14. Менеджер по рекламе

В нашем языке существует немало пословиц и поговорок, среди которых можно припомнить такие, как «наука — двигатель прогресса» и ряд других. Точно также можно сказать, что «реклама — двигатель торговли», особенно в современном мире, когда конкуренция наблюдается практически по всем направлениям, все хотят заработать и не только на хлеб с маслом, а потому для успешной деятельности производственной или торговой компании придется приложить немало усилий.

Для достижения успеха недостаточно заниматься непосредственно своей деятельностью — производством товаров или оказанием услуг, необходимо научиться привлекать клиентов. Понятно, что «сарафанное радио» прекрасно работает и может принести Вам немало пользы, но этого может быть недостаточно. Для организации эффективной службы продаж Вам потребуются специалисты самого разного профиля, причем это не только менеджеры по продажам, но и кураторы и координаторы их деятельности, но и специалисты по маркетингу и рекламе.

Менеджер по рекламе — это профессия, которая не так уж и давно появилась в нашей стране. Во времена СССР рекламы как таковой не было, по крайней мере, в той форме, как она предстает перед нами сегодня. Эта профессия, как и множество других, поднималась с нуля, учиться приходилось буквально на ходу. Однако, время прошло и появились специализированные учебные курсы, на которых любой желающий может получить современную и востребованную на рынке профессию.

Начать обучение можно с курса «Рекламное дело«, в рамках которого рассматриваются основы, азы, без которых в этой профессии попросту нечего делать. Вы изучите виды рекламы и способы ее приготовления, освоите правила и нормы работы с заказчиками, сможете сделать первые шаги в этой креативной профессии.

Продолжить обучение и повысить свою квалификацию можно на семинаре «Эффективный маркетинг: практические методы работы на рынке«, в ходе которого Вас познакомят с практическими методами проведения маркетинговых исследований и принципами построения маркетинговой службы на предприятии.

Курс «PR-менеджер» предназначен для тех, кто хочет стать публичной персоной предприятия, т.е. человеком, который представляет организацию на различных мероприятиях, выставках, семинарах, совещаниях и т.д., а также сам организует их по мере необходимости. Это создание образа, имиджа компании, процесс, который не менее важен, чем качественное производство или оказание услуг, т.к. испортить репутацию несложно, а вот восстановить ее или изначально наработать — очень непростое занятие, требующее солидных усилий.

«Интернет-маркетинг» — это отдельное направление в рекламе, которому в современном мире следует уделять пристальное внимание. Роль сети Интернет в нашей жизни сложно переоценить, поэтому не использовать его для привлечения внимания к Вашей компании и поиска потенциальных клиентов и партнеров было бы попросту глупо. Для эффективной рекламной деятельности в сети Интернет Вам потребуется хороший сайт, на котором будет публиковаться полезная для Ваших клиентов информация, а также специалист, который будет заниматься его продвижением, ведением групп в социальных медиа и распространением информации о Вашей компании по другим сайтам (каталоги, обзорные и рекламные статьи, контекстная реклама, видеопрезентации и т.д.). В зависимости от масштаба деятельности компании, работы только по этому направлению может хватить на целый отдел, а не только на одного интернет-маркетолога. Аналогично и с другими направлениями рекламной деятельности.

Наш Учебный Центр приглашает молодых и креативных людей, которые хотят многого добиться в жизни, пройти обучение на менеджера по рекламе. Высокая занятость и достойный уровень оплаты будет Вам гарантирован, специалисты в этой сфере весьма востребованы сегодня на рынке труда. Приходите, будет интересно!

Эффективный маркетинг: практические методы работы на рынке

Участники семинара познакомятся с сутью и практическими методами маркетинга, как эффективной концепцией управления производственно-сбытовой деятельностью компании.

Категория слушателей: руководители филиалов, владельцы собственного бизнеса, специалисты маркетинговых отделов и организаций сбыта.

 

Содержание семинара-тренинга:

  1. Маркетинг: зачем он нужен компании?
  • Цели и задачи современного маркетинга. Использование инструментов маркетинга для повышения конкурентоспособности компании.
  • Область применения маркетинга в отечественных компаниях.
  • Функция стратегического планирования.
  • Показатели эффективности деятельности маркетинга в организации.
  • Роль маркетинга в реализации стратегии.
  1. Как проводить маркетинговые исследования: практические методы.
  • Маркетинговая информационная система и ей составляющие.
  • Использование Интернета в маркетинге.
  • Виды маркетинговых исследований.
  • Точность результатов маркетинговых исследований.
  • Анализ внешней среды. STEP анализ.
  • Оценка рыночного спроса и возможностей компании.
  • Изучение мотивации потребителей.
  • Выявление разрывов в удовлетворении спроса. Фактор сезонности спроса.
  • Понятие конкурентного преимущества и ключевой компетенции, анализ конкурентоспособности компании.
  • Оценка конкурентных сил.
  • Портфельный анализ.
  1. Формирование маркетинговой политики предприятия.
  • Маркетинговый аудит (сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка, выбор позиции на рынке).
  • Разработка новых продуктов. Построение сбалансированной продуктовой линейки.
  • Ценообразование. Подходы к ценообразованию. Роль маркетинга в ценообразовании.
  • Организация системы распределения на конкурентных рынках. Оценка эффективности каналов дистрибуции.
  • Современные инструменты работы с потребителем. Философия CRM.
  • Понятие торговой марки. Жизненный цикл торговой марки.
  • Продвижение продукта и философия брэнда.
  • Реклама как инструмент продвижения продукта. Медиапланирование и выбор носителей.
  • Ценовое и неценовое стимулирование, PR активность.
  • Интернет – как средство эффективной коммуникации.
  1. Организация и способы контроля маркетинговой деятельности.
  • Виды организационных структур управления маркетингом.
  • Непрерывность маркетингового планирования.
  • Оценка деятельности и индикаторы достижения целей.
  • Распределение ресурсов и бюджетирование маркетинговой деятельности.
  • Работа над маркетинговыми ошибками.

Продвижение бренда на региональный рынок

Цена
Цена для организаций 0 руб.

Предмет тренинга:

  • Современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров/услуг и бренда Вашей компании. Тренинг направлен на формирования навыка в планировании коммуникаций компании.
  • Ознакомление с современными тенденциями в использовании средств коммуникаций (рекламы, промомероприятий, PR, прямого маркетинга) и опытом проведения рекламных кампаний российских брендов.
  • Овладение навыками формирования технического задания для разработки рекламной кампании.
  • Овладение подходами к формированию рекламных бюджетов и знакомство с методами оценки эффективности осуществленных рекламных кампаний.

Цели тренинга:

  • Познакомить с преимуществами  похода IMC (интегрированных маркетинговых коммуникаций)
  • Сформировать навыки  в составлении плана коммуникаций
  • Помочь слушателям овладеть алгоритмом составления рекламной кампании
  • Предоставить информацию о сравнительных преимуществах различных средств рекламы и подходах к формированию рекламного бюджета.
  • Познакомить с методами активизации творческого мышления

Ключевые темы:

  • Основы управления маркетинговыми коммуникациями. Маркетинговые коммуникации как инструмент развития предприятия.
  • Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, личные продажи, INTERNET, BTL, внутренние коммуникации);
  • Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Маркетинговый аудит как основа для выработки решения о коммуникациях.
  • Сегментирование рынка как инструмент определения приоритетных направлений.
  • Подготовка брифа рекламной кампании.
  • Методы активизации поиска творческих идей. Творческий подход  в маркетинговых коммуникациях. Примеры различных рекламных носителей и анализ применяемых  творческих решений.
  • Разработка концепции бренда. Позиционирование бренда, как основная характеристика, определяющая его стоимость. Варианты подхода к оценке его стоимости. Восприятие бренда и варианты отношения к нему со стороны Потребителей. Использование элементов фирменного стиля в продвижении бренда: в печатной, сувенирной, щитовой рекламе и на выставках.
  • Варианты подхода к составлению бюджета рекламной кампании.
  • Разработка концепции рекламной кампании. Деловые игры.

Менеджер по маркетингу и интернет исследованиям

Цена
Цена для организаций 23800 руб.
Цена для частных лиц 23800 руб.
Индивидуальное обучение (1ак.ч.) от 800 руб.

Длительность курса: 72/ часов/дней.

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки…

Предлагаемый курс обучения предназначен для получения теоретических и практических знаний по созданию традиционных и современных маркетинговых методов продвижения.

Категория слушателей:

Студенты средних и старших курсов ВУЗов, позиционирующие себя по окончании обучения (или в процессе обучения на старших курсах) в качестве маркетолога, SEO-оптимизатора. Работающие граждане, желающие переквалифицироваться и работать маркетологом, SEO-оптимизатором.

Уровень предварительной подготовки: опытный пользователь ПК, знание основ Web-дизайна (язык разметки HTML).

По окончании обучения Вы:

  • Узнаете  классификацию методов маркетинга.
  • Вы узнаете про маркетинг в социальных сетях.
  • Получите навыки  по созданию плана  маркетинговых действий.
  • Получите теоретические знания и практические навыки по созданию уникальных статей для наполнения сайтов. Узнаете основные принципы работы seo-копирайтера и seo-рерайтера.
  • Научитесь работать на биржах контента разного вида.
  • Будете понимать принципы продвижения сайтов.
  • Научитесь проводить анализ сайтов.
  • Будете понимать принципы работы поисковых машин.
  • Узнаете, как оптимизировать свои сайты для успешной индексации поисковыми машинами.
  • Сможете определять список приоритетных запросов и производить оптимизацию своих сайтов с целью повышения позиции по приоритетным запросам.
  • Узнаете, как анализировать результативность проводимых действий.

 

Содержание курса:

Usability и организация контента (4 ак.ч)

  • Web-usability, спектр решаемых задач
  • Методика создания качественного содержания сайта
  • Оценка эргономики сайта

Виды маркетинга (4 ак.ч)

  • Скрытый маркетинг.
  • Партизанский маркетинг.
  • Вирусный маркетинг.
  • Сущность (где и как происходит SMM).
  • Практические примеры скрытого, партизанского и вирусного маркетинга.

Маркетинг и продвижение в социальных сетях (10 ак.ч)

  • Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
  •  Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании.
  • Блоги как средство посева вирусного контента.
  • Форумы. Работа с агентами влияния.
  • Социальные сети. Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
  • Оценка эффективности социального маркетинга.

Контекстная реклама  (8 ак.ч)

  • Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
  • Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
  • Планирование КРК
  • Что необходимо знать для работы с агентствами контекстной рекламы?
  • Применение стратегий в системах Директ, Бегун, Адвордс на практике
  • Два направления развития софта для ведения КРК
  • Типичные ошибки ведения КРК, разбор полетов

Как оценивать эффективность интернет-рекламы  (6 ак.ч)

  • Принципы оценки эффективности рекламной кампании
  • Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
  • Что, как и чем  измеряем?
  • Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
  • Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ типичных ошибок  и  разбор ситуаций, актуальных для слушателей

Создание оптимизированного контента сайтов (26 ак.ч)

  • Общие принципы ведения бизнеса в сети и обучение профессии seo – копирайтера и seo – рерайтера.
  • Разновидности бирж контента, их отличительные особенности друг от друга.
  • Регистрация, создание своего аккаунта и портфолио на удаленных биржах.
  • Практические навыки в написании адаптированных уникальных интернет-статей.
  • Работа с системами антиплагиата и проверки грамотности.
  • Работа с заказами.
  • Работа с автоматическими магазинами статей.
  • Обучение навыкам написания оптимизированных уникальных текстов с помощью онлайн переводчиков.
  • Правила работы с электронными платежными системами, включая регистрацию и вывод денег.
  • Алгоритмизация процесса регистрации собственного заработка. Особенности Российского налогообложения.

Написание грамотного HTML-кода, облегчающее оптимизацию и продвижение сайта (6 ак.ч)

  • Форматирование текста (теги логического форматирования, теги физического форматирования – изменение начертания, стиля, размеров, цветов).
  • Использование списков (маркированные списки, нумерованные списки).
  • Дополнительные элементы оформления страниц.
  • Ссылки внутри документа и на другие документы (правила записи ссылок).
  • Встраивание изображений в HTML-документы (форматы изображений, используемых в HTML-документах, выравнивание изображений, задание размеров изображения, использование изображений в качестве ссылки, альтернативный текст, рамки вокруг изображений).
  • Параметры страницы (параметры тэга BODY).

SEO — оптимизация и продвижение сайта (16 ак.ч)

  • Что такое поисковые системы. История поисковых систем. Принцип действия поисковых систем.
  • Веб-сайты с точки зрения поисковой системы.
  • Что такое поисковая оптимизация.
  • Основные этапы развития поисковой оптимизации.
  • Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем.
  • Написание грамотного HTML-кода.
  • Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми системами.
  • Релевантность и факторы, влияющие на неё.
  • Что такое рейтинг с точки зрения поисковой системы?
  • Поисковые системы и каталоги.
  • Перечень наиболее распространённых поисковых систем и каталогов.
  • Важность правильного подбора ключевых фраз.
  • Сервисы и методы для подбора и анализа ключевых фраз.
  • Особенности оптимизации для Google
  • Особенности оптимизации для Яндекс
  • Географический таргетинг в Яндекс — что это значит для оптимизатора
  • Алгоритм Matrixnet в Яндекс — что это значит для оптимизатора
  • Особенности оптимизации для Rambler
  • Особенности оптимизации сайта для крупнейших иностранных поисковых систем
  • Тэг TITLE
  • META-тэг описания
  • META-ключи
  • Основной текст и плотность ключевых слов
  • Расположение текста на странице
  • Расположение ключевых слов
  • Заголовки (H1 — H6)
  • Жирный текст (Тэги STRONG и B)
  • Релевантность доменного имени
  • Выделенный IP-адрес
  • Некоторые элементы веб-дизайна
  • Атрибут Alt тэга IMG
  • Текстовые ссылки
  • Размер файла
  • Возраст страницы
  • Внешний код
  • Динамически формируемый контент
  • Структура директорий
  • Множественные точки входа
  • Карта сайта (sitemap)
  • Robots.txt и Robots Meta Tag

Интернет-маркетинг

Цена
Цена для организаций 14500 руб.
Цена вебинара 13500 руб.
Цена для частных лиц 13500 руб.
Индивидуальное обучение (1ак.ч.) от 1000 руб.

Длительность курса: 32/ часов/дней.

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки…

Цель курса: Предлагаемый курс обучения предназначен для получения теоретических и практических знаний по созданию традиционных и современных маркетинговых методов продвижения.

Уровень предварительной подготовки: опытный пользователь ПК

По окончании обучения Вы:

  • Узнаете  классификацию методов маркетинга
  • Вы узнаете про маркетинг в социальных сетях
  • Получите навыки  по созданию   плана  маркетинговых действий

 

Содержание курса:

Виды маркетинга

  • Скрытый маркетинг.
  • Партизанский маркетинг.
  • Вирусный маркетинг.
  • Сущность (где и как происходит SMM).
  • Практические примеры скрытого, партизанского и вирусного маркетинга.

Маркетинг и продвижение в социальных сетях

  • Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
  •  Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании.
  • Блоги как средство посева вирусного контента.
  • Форумы. Работа с агентами влияния
  • Социальные сети.Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
  • Оценка эффективности социального маркетинга.

Как оценивать эффективность интернет-рекламы  

  • Принципы оценки эффективности рекламной кампании
  • Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
  • Что, как и чем  измеряем?
  • Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
  • Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ типичных ошибок  и  разбор ситуаций, актуальных для слушателей

Работа с SEO – инструментами, облегчающее продвижение сайтов в Internet

  • Twitter
  • google adwords и т.д.

Контекстная реклама 

  • Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
  • Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
  • Планирование КРК
  • Что необходимо знать для работы с агентствами контекстной рекламы?
  • Применение стратегий в системах Директ, Бегун, Адвордс на практике
  • Два направления развития софта для ведения КРК
  • Типичные ошибки ведения КРК, разбор полетов

PR-менеджер

Цена
Цена для организаций 19800 руб.
Цена для частных лиц 17500 руб.
Индивидуальное обучение (1ак.ч.) от 800 руб.

Длительность курса: 80/ часов/дней.


Расписание занятий по курсу:

Дата Город Формат Записаться

Качественная продукция и услуги — это еще не самый важный показатель успеха и всенародной популярности компании. Таким показателем в последние годы стала запоминающаяся реклама. Именно поэтому особенно высоко стали цениться квалифицированные PR-менеджеры. В задачи PR-менеджера входят организация и проведение успешных PR-акций, знание психологии и мотивации клиентов, правильная оценка эффективности той или иной деятельности, умение извлекать выгоду даже из самых плохих результатов. Все эти и многие другие вопросы рассматриваются в данном учебном курсе.

Категория слушателей:

Студенты средних и старших курсов ВУЗов, которые собираются по окончании обучения (или в процессе обучения на старших курсах) работать в области PR. Работающие граждане, желающие переквалифицироваться и работать в области PR.

Сферы трудоустройства: 

  • менеджер по рекламе компании или публичной персоны
  • пресс-атташе или пресс-секретарь
  • корпоративный менеджер рекламы

 

Содержание курса:

Основы маркетинга (20 ак.ч)

Введение в маркетинг

  • Основа понятия маркетинг.
  • Нужда, потребность.
  • Прошлое, настоящее и будущее – развитие потребности и развитие системы маркетинга.
  • Расширение сферы применения.

Комплекс маркетинга

  • 7Р.
  • Взаимосвязь элементов на  примерах реальных компаний.

Инструменты стратегического планирования

  • SWOT анализ.
  • STEEP анализ
  • Матрица БКГ
  • Матрица Ансоффа
  • Товарно-рыночная матрица.
  • ЖЦТ.

Описание потребителя

  • Рынок В2В м В2С.
  • Сегментирование.
  • Описание профиля потребителя.

Комплекс продвижения

  • Базовые составляющие комплекса продвижения.
  • Сравнение по эффекту.
  • Новые формы продвижения.

PR (60 ак. ч)

Введение в PR

  • История возникновения термина «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ».
  • Значение, многообразие в толковании.
  • Основная функция.

Общественное мнение, как объект деятельности

  • Определение понятия «целевая аудитория и публика».
  • Цели взаимодействия.

PR организации

  • Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты.
  • Требования, предъявляемые к их разработке и соблюдению.
  • Брендбук – содержание, структура, технология разработки и внедрения.

Психологические аспекты PR

  • Психологическая экспертиза целевых аудиторий PR.
  • Манипулятивные технологии в PR.

Внутрикорпоративный PR

  • Корпоративная культура.
  • Миссия фирмы – технологии её разработки и транслирования.
  • PR-сопровождение организационных изменений.
  • Организация и проведение корпоративных мероприятий.
  • Значение и задачи PR в формировании ключевых компетенций компании.

Разработка и проведение PR-кампании «под ключ»

  • Этапы PR-кампании и коммуникационные технологии.
  • Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
  • Принципы формирования генерального и поддерживающих message PR-кампании.
  • Оценка эффективности PR-кампании.

Медиарилейшнз

  • Анализ медийного рынка.
  • Технология создания информационных материалов для прессы.
  • Особенности современного PR-текста.
  • Медиапланирование.
  • Разработка и выпуск корпоративных изданий, их цели и задачи.
  • Организация работы редакции корпоративных СМИ.
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ.
  • Информационные войны.

PR личности

  • Имиджелогия.
  • Структура имиджа.
  • Формирование.
  • Каналы трансляции имиджа.

PR акции в сети Интернет (10 ак.ч)

  • Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
  • Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании. Блоги как средство посева вирусного контента.
  • Интернет форумы как технология PR.
  • Списки рассылки и группы новостей.
  • Социальные сети. Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
  • Оценка эффективности социального маркетинга.

Рекламное дело

Цена
Цена для организаций 23900 руб.
Цена вебинара 22500 руб.
Цена для частных лиц 22500 руб.
Индивидуальное обучение (1ак.ч.) от 900 руб.

Длительность курса: 100/ часов/дней.

Данный курс позволяет получить базовые знания, необходимые менеджеру по рекламе для скорейшего вхождения в профессию и  успешной работы с заказчиками.

 

Категория слушателей:

Данный курс ориентирован на слушателей, желающих работать менеджерами по рекламе в СМИ или на предприятии.

Предварительная подготовка:

  • Базовые знания работы с ПК (Windows, Word).

 

Содержание курса:

Виды рекламы

  • Виды рекламы: полиграфия, наружная реклама, сувенирная продукция, интернет, телевидение, радио.
  • Сильные и слабые стороны различных видов рекламы.

Наружная реклама

  •  Виды конструкций, их назначение
  • Характеристика производственных рекламных агентств Саратова

Способы и методы продажи рекламы

  • Режим работы
  • Планирование времени
  • Работа с возражениями
  • Типы заказчиков и методы работы с ними

Правила и методы подачи рекламного материала на бумажном носителе

  • В газете (стили и типы верстки)
  • Полиграфия:

    • Листовка (ее виды и предназначение)
    • Визитки (ее виды и предназначение)
    • Характеристика типографий Саратова

Креатив в рекламе

  • Рекламные акции, их виды
  • Предназначения рекламных акций
  • Способы реализации рекламных акций
  • Примеры акций

Работа с векторными объектами в программе Corel Draw (32 ак.ч)

  • Работа с объектами в Corel Draw
  • Работа с текстом в Corel Draw
  • Эффекты CorelDraw
  • Работа с растровыми изображениями
  • Практическая работа

Обработка растровых изображений в программе PhotoShop (18 ак.ч)

  • Создание и работа с выделенными областями
  • Слои. Эффекты  слоя и режимы наложения слоев.
  • Инструменты рисования и редактирования
  • Создание масок и использование альфа-канала. Работа с текстом
  • Цветовая и тоновая коррекция.

Интернет-маркетинг

Цена
Цена для организаций 14500 руб.
Цена вебинара 13500 руб.
Цена для частных лиц 13500 руб.

Длительность курса: 32/ часов/дней.

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки…

Цель курса: Предлагаемый курс обучения предназначен для получения теоретических и практических знаний по созданию традиционных и современных маркетинговых методов продвижения.

Уровень предварительной подготовки: опытный пользователь ПК

Материалы курса: каждый слушатель получает раздаточные материалы по курсу

По окончании обучения Вы:

  • Узнаете  классификацию методов маркетинга
  • Вы узнаете про маркетинг в социальных сетях
  • Получите навыки  по созданию   плана  маркетинговых действий

 

Содержание курса:

Виды маркетинга

  • Скрытый маркетинг.
  • Партизанский маркетинг.
  • Вирусный маркетинг.
  • Сущность (где и как происходит SMM).
  • Практические примеры скрытого, партизанского и вирусного маркетинга.

Маркетинг и продвижение в социальных сетях

  • Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
  •  Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании.
  • Блоги как средство посева вирусного контента.
  • Форумы. Работа с агентами влияния
  • Социальные сети.Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
  • Оценка эффективности социального маркетинга.

Как оценивать эффективность интернет-рекламы  

  • Принципы оценки эффективности рекламной кампании
  • Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
  • Что, как и чем  измеряем?
  • Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
  • Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ типичных ошибок  и  разбор ситуаций, актуальных для слушателей

Работа с SEO – инструментами, облегчающее продвижение сайтов в Internet

  • Twitter
  • google adwords и т.д.

Контекстная реклама 

  • Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
  • Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
  • Планирование КРК
  • Что необходимо знать для работы с агентствами контекстной рекламы?
  • Применение стратегий в системах Директ, Бегун, Адвордс на практике
  • Два направления развития софта для ведения КРК
  • Типичные ошибки ведения КРК, разбор полетов