Раздел: Маркетинг и реклама

Менеджер по маркетингу и интернет исследованиям

Цена
Цена для организаций 23800 руб.
Цена для частных лиц 23800 руб.
Индивидуальное обучение (1ак.ч.) от 800 руб.

Длительность курса: 72/ часов/дней.

Глобальная сеть – это мощный и современный инструмент продаж. Ваш сайт – даже идеальный по форме и содержанию – лишь визитная карточка компании. Чтобы успешно продавать товар или услугу, «визитка» должна попасть в руки как можно большего количества клиентов, заинтересовать и заставить купить. Успех Вашего проекта в Интернете зависит от многих факторов: оптимизации под поисковые машины, рекламы и поддержки…

Предлагаемый курс обучения предназначен для получения теоретических и практических знаний по созданию традиционных и современных маркетинговых методов продвижения.

Категория слушателей:

Студенты средних и старших курсов ВУЗов, позиционирующие себя по окончании обучения (или в процессе обучения на старших курсах) в качестве маркетолога, SEO-оптимизатора. Работающие граждане, желающие переквалифицироваться и работать маркетологом, SEO-оптимизатором.

Уровень предварительной подготовки: опытный пользователь ПК, знание основ Web-дизайна (язык разметки HTML).

По окончании обучения Вы:

  • Узнаете  классификацию методов маркетинга.
  • Вы узнаете про маркетинг в социальных сетях.
  • Получите навыки  по созданию плана  маркетинговых действий.
  • Получите теоретические знания и практические навыки по созданию уникальных статей для наполнения сайтов. Узнаете основные принципы работы seo-копирайтера и seo-рерайтера.
  • Научитесь работать на биржах контента разного вида.
  • Будете понимать принципы продвижения сайтов.
  • Научитесь проводить анализ сайтов.
  • Будете понимать принципы работы поисковых машин.
  • Узнаете, как оптимизировать свои сайты для успешной индексации поисковыми машинами.
  • Сможете определять список приоритетных запросов и производить оптимизацию своих сайтов с целью повышения позиции по приоритетным запросам.
  • Узнаете, как анализировать результативность проводимых действий.

 

Содержание курса:

Usability и организация контента (4 ак.ч)

  • Web-usability, спектр решаемых задач
  • Методика создания качественного содержания сайта
  • Оценка эргономики сайта

Виды маркетинга (4 ак.ч)

  • Скрытый маркетинг.
  • Партизанский маркетинг.
  • Вирусный маркетинг.
  • Сущность (где и как происходит SMM).
  • Практические примеры скрытого, партизанского и вирусного маркетинга.

Маркетинг и продвижение в социальных сетях (10 ак.ч)

  • Что такое SMM (Social Media Marketing) / SMO (Social Media Optimization)., принципиальные отличия SMM от других видов интернет-маркетинга.
  •  Особенности работы с блогерами и ведения рекламной кампании.
  • Блоги как средство посева вирусного контента.
  • Форумы. Работа с агентами влияния.
  • Социальные сети. Скрытый маркетинг в социальных сообществах.
  • Оценка эффективности социального маркетинга.

Контекстная реклама  (8 ак.ч)

  • Задачи контекстных рекламных кампаний (КРК)
  • Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
  • Планирование КРК
  • Что необходимо знать для работы с агентствами контекстной рекламы?
  • Применение стратегий в системах Директ, Бегун, Адвордс на практике
  • Два направления развития софта для ведения КРК
  • Типичные ошибки ведения КРК, разбор полетов

Как оценивать эффективность интернет-рекламы  (6 ак.ч)

  • Принципы оценки эффективности рекламной кампании
  • Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
  • Что, как и чем  измеряем?
  • Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
  • Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ типичных ошибок  и  разбор ситуаций, актуальных для слушателей

Создание оптимизированного контента сайтов (26 ак.ч)

  • Общие принципы ведения бизнеса в сети и обучение профессии seo – копирайтера и seo – рерайтера.
  • Разновидности бирж контента, их отличительные особенности друг от друга.
  • Регистрация, создание своего аккаунта и портфолио на удаленных биржах.
  • Практические навыки в написании адаптированных уникальных интернет-статей.
  • Работа с системами антиплагиата и проверки грамотности.
  • Работа с заказами.
  • Работа с автоматическими магазинами статей.
  • Обучение навыкам написания оптимизированных уникальных текстов с помощью онлайн переводчиков.
  • Правила работы с электронными платежными системами, включая регистрацию и вывод денег.
  • Алгоритмизация процесса регистрации собственного заработка. Особенности Российского налогообложения.

Написание грамотного HTML-кода, облегчающее оптимизацию и продвижение сайта (6 ак.ч)

  • Форматирование текста (теги логического форматирования, теги физического форматирования – изменение начертания, стиля, размеров, цветов).
  • Использование списков (маркированные списки, нумерованные списки).
  • Дополнительные элементы оформления страниц.
  • Ссылки внутри документа и на другие документы (правила записи ссылок).
  • Встраивание изображений в HTML-документы (форматы изображений, используемых в HTML-документах, выравнивание изображений, задание размеров изображения, использование изображений в качестве ссылки, альтернативный текст, рамки вокруг изображений).
  • Параметры страницы (параметры тэга BODY).

SEO — оптимизация и продвижение сайта (16 ак.ч)

  • Что такое поисковые системы. История поисковых систем. Принцип действия поисковых систем.
  • Веб-сайты с точки зрения поисковой системы.
  • Что такое поисковая оптимизация.
  • Основные этапы развития поисковой оптимизации.
  • Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем.
  • Написание грамотного HTML-кода.
  • Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми системами.
  • Релевантность и факторы, влияющие на неё.
  • Что такое рейтинг с точки зрения поисковой системы?
  • Поисковые системы и каталоги.
  • Перечень наиболее распространённых поисковых систем и каталогов.
  • Важность правильного подбора ключевых фраз.
  • Сервисы и методы для подбора и анализа ключевых фраз.
  • Особенности оптимизации для Google
  • Особенности оптимизации для Яндекс
  • Географический таргетинг в Яндекс — что это значит для оптимизатора
  • Алгоритм Matrixnet в Яндекс — что это значит для оптимизатора
  • Особенности оптимизации для Rambler
  • Особенности оптимизации сайта для крупнейших иностранных поисковых систем
  • Тэг TITLE
  • META-тэг описания
  • META-ключи
  • Основной текст и плотность ключевых слов
  • Расположение текста на странице
  • Расположение ключевых слов
  • Заголовки (H1 — H6)
  • Жирный текст (Тэги STRONG и B)
  • Релевантность доменного имени
  • Выделенный IP-адрес
  • Некоторые элементы веб-дизайна
  • Атрибут Alt тэга IMG
  • Текстовые ссылки
  • Размер файла
  • Возраст страницы
  • Внешний код
  • Динамически формируемый контент
  • Структура директорий
  • Множественные точки входа
  • Карта сайта (sitemap)
  • Robots.txt и Robots Meta Tag